Hadirkan Kegiatan Inspiratif Selama Ramadhan

Andika Priyandana | 28 Januari 2026

Paragon sebagai induk Wardah telah menjadikan Halal dan Kualitas sebagai budaya dan jalan hidup. Lalu di bulan Ramadhan 2024 ini, bagaimana strategi Paragon memanfaatkan bulan ini untuk meningkatkan image dan pangsa pasarnya?

Wardah. Muslimah Indonesia mana pun yang kerap bersolek hampir pasti mengetahui merek tersebut. Wardah adalah merek halal pionir dari PT Paragon Technology and Innovation (PTI). Didirikan sejak 28 Februari 1995 oleh Nurhayati Subakat, Paragon telah menjelma menjadi merek ternama produk kecantikan dengan jangkauan global.

Wardah juga merupakan pioneer, perusahaan kosmetik pertama yang mendapatkan sertifikat Halal dari LPPOM MUI yang sesuai dengan standar Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH).

Jangkauan global Paragon sebagai induk Wardah tampak antara lain dari kepemilikan pabrik di Kawasan Industri Jatake seluas 21 hektar, yang terbagi dalam tujuh area. Satu dari tujuh area ini merupakan pusat riset dan inovasi Paragon, yang merupakan pusat penelitian dan pengembangan kosmetik terbesar di Asia Tenggara dengan lebih dari 200 saintis di dalamnya. Per Maret 2024, Paragon memiliki 14 merek, yaitu Putri, Wardah, Make Over, Emina, Kahf, Instaperfect, Crystallure, Biodef, Labore, Tavi, Earth Love Life, Beyondly, Wonderly, dan OMG.

Sejak 2011, Paragon telah menjajaki pasar Malaysia dan kini di negeri jiran telah ada merek Wardah, Kahf, Make Over, Instaperfect, Crystallure, dan Emina. Per 2024, Paragon kian melebarkan sayapnya dengan rencana memasuki negara lainnya.

Halal Sebagai Strategi Pemasaran

Sari Chairunnisa, Vice President of Research & Development, Paragon Technology & Innovation, mengatakan bahwa di dalam tubuh Paragon, halal dan kualitas sudah menjadi budaya dan jalan hidup. Salah satu wujudnya adalah dengan adanya Integrated Halal System yang dijalankan di Paragon. Integrated Halal System ini menjaga kehalalan produk dari sejak pasokan bahan baku, proses pembuatan formula, proses produksi, proses distribusi, hingga metode penjualan di toko.

Maka, dapat kita pahami jika konsumen mendengar “Wardah”, asosiasi yang lekat adalah “kosmetik halal”. Dalam keilmuan pemasaran, “kosmetik halal” adalah brand positioning Wardah yang melekat erat di benak khalayak, bahkan hingga para pihak yang bukan konsumen Wardah. Keberhasilan tersebut karena pemasaran tekun oleh Wardah selama puluhan tahun.

Lebih lanjut Sari menyatakan, “Dalam setiap proses pembuatan produk dari hulu ke hilir, hingga produk diterima oleh konsumen, Wardah memastikan semua dilakukan sesuai dengan prinsip halal dan melalui sertifikasi halal baik nasional maupun global. Tidak hanya itu, Wardah juga berupaya terus meningkatkan standarisasi dan jaminan kehalalan produk didukung instansi pemerintah seperti Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH)”.

Strategi di Bulan Ramadhan

Ramadhan adalah bulan yang terasosiasi erat dengan muslim dan muslimah sedunia. Tentu Paragon bersama merek raksasa yang mereka kelola, yaitu Wardah, mengoptimalkan waktu tersebut sebaik mungkin untuk berkomunikasi dengan target konsumen yang mereka layani.

Tindakan tersebut tampak melalui penuturan Sari, “Dari tahun ke tahun, Wardah dan Paragon secara konsisten mengadakan berbagai aktivitas selama Ramadhan untuk mengajak masyarakat untuk memaksimalkan waktu dan kesempatan yang dimiliki. Wardah sendiri sebagai brand yang memiliki banyak series produk yang menjangkau rentang usia cukup luas, aktivitas yang dihadirkan selama Ramadhan ditargetkan untuk seluruh kalangan, khususnya para perempuan yang sudah mulai menggunakan produk-produk perawatan wajah dan kosmetik.”

Lebih lanjut, Sari menginformasikan bahwa untuk Ramadhan 2024, Paragon menjalankan ‘Teruskan Langkah Baikmu’. Melalui kampanye Ramadhan ‘Teruskan Langkah Baikmu’, Wardah menghadirkan beberapa program kolaborasi bersama sosok muslimah inspiratif global seperti pebasket dan pembaca puisi muslimah Asma El Badawi, penyanyi Putri Ariani, Komunitas Belajar Al Quran Braille Malang, Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang, Garuda Indonesia dan Angkasa Pura, serta merek-merek fesyen terbaik di Indonesia.

Aktivitas di Bulan Ramadhan

Paragon dan Wardah melalui kampanye Ramadhan 2024 ‘Teruskan Langkah Baikmu’ menunjukkan usaha untuk menjalin komunikasi dengan konsumen mereka melalui berbagai kegiatan inspiratif dan bermanfaat. Kegiatan-kegiatan tersebut diantaranya adalah Heart to Heart bersama Brand Ambassador Dewi Sandra. Di Ramadhan tahun ini akan menghadirkan tiga episode dengan mengundang tiga sosok dengan kisah “Teruskan Langkah Baikmu”, di antaranya Asma El Badawi (atlet basket global), Putri Tanjung (Brand Ambassador Wardah dan perempuan pemimpin muda), Fitri Tropica (aktris), dan Retno Marsudi (Menteri Luar Negeri Republik Indonesia).

Wardah juga berkolaborasi dengan Putri Ariani (Penyanyi dan Juara 4 America’s Got Talent) untuk menciptakan lagu “Teruskan Langkah Baikmu”. Lagu ini menghiasi video kampanye, Spotify, dan OOH media, dan dapat diutilisasi oleh masyarakat untuk menyebarkan semangat kebaikan.

Kemudian kegiatannya lainnya adalah Wardah bekerja sama dengan Komunitas Belajar Al-Quran Braille Malang untuk meningkatkan literasi Al-Quran bagi tuna netra. Kolaborasi ini bertujuan untuk menciptakan relawan pengajar Al-Quran Braille dan meningkatkan kualitas interaksi antara pengajar dan tuna netra.

Wardah Modestverse yang menjadi wadah untuk memberdayakan dan mendukung merek fesyen lokal, nasional, dan global. Wardah berkolaborasi dengan Shopee dalam program “Shopee Modestverse” untuk memperkenalkan lebih dari 20 merek fesyen lokal dan nasional kepada masyarakat luas.

Wardah menghadirkan “Teruskan Langkah Baikmu” booth di tujuh bandara di Indonesia untuk memeriahkan momen mudik. Masyarakat dapat menikmati berbagai keseruan seperti beauty treatment experience, thematic photo booth, dan VR Experience. Wardah juga menghadirkan program kolaborasi khusus bagi pengguna Garuda Indonesia.

Dampak positif Paragon dan Wardah

Kegiatan Paragon dan Wardah di bulan Ramadhan memberikan dampak positif bagi ekonomi dan masyarakat. Kampanye ‘Teruskan Langkah Baikmu’ menginspirasi perempuan untuk terus berbuat kebaikan dan berkontribusi positif bagi lingkungan dan sesama. Kegiatan ini juga membantu meningkatkan literasi Al-Quran, memberdayakan merek fesyen lokal, dan memeriahkan momen mudik.

Paragon dan Wardah menunjukkan komitmennya untuk tidak hanya menjadi perusahaan yang sukses, tetapi juga perusahaan yang memberikan manfaat bagi masyarakat. Upaya mereka dalam menjalin komunikasi dengan konsumen melalui berbagai kegiatan inspiratif dan bermanfaat patut diapresiasi dan ditiru oleh perusahaan lain.

***

Artikel ini dimuat dalam majalah Halal Review 03/Maret/2024