Bidik Pasar Milenial sebagai Pasar Potensi Halal

Syauqi Ahmad | 4 Maret 2026

Sebagai salah satu perusahaan consumer goods terbesar di Indonesia, WINGS Group banyak melakukan inovasi produk melalui berbagai varian produk, termasuk menjaga kehalalan produknya demi kepuasan pelanggan.

HalalReview.co.id – Berdiri sejak tahun 1948, kiprah WINGS
Group sebagai perusahaan penghasil produk-produk rumah tangga dan pemeliharaan kesehatan diri sudah dikenal luas masyarakat Indonesia.

Dengan varian produknya yang beragam mulai dari fabric care seperti Deterjen Daia, Sabun Cream Ekonomi hingga yang melegenda So Klin. Lalu food and beverage dengan produk andalannya Mie Sedap dan minuman kopi Golda. Kemudian ada home care dengan Super Sol-nya sampai personal care lewat produk ternamanya yaitu GIV, Nuvo dan Fres & Natural Soap, WINGS Group merupakan perusahaan yang memahami betul kondiri dan kebutuhan pasar nasional dengan baik.

Perjalanan usaha WINGS Group terus bertumbuh seiring waktu dengan pangsa pasar yang terus meningkat dan sukses menguasai market Indonesia hingga kini. 

Sheila Kansil, Head of Corporate Communication & CSR WINGS Group mengatakan salah satu kunci ketahanan usaha WINGS terletak pada bagaimana cara perusahaan memahami kebutuhan pasar seraya senantiasa melakuk an inovasi da kreativitas produk. “Termasuk memahami kondisi kebutuhan generasi milenial saat ini,” imbuh Sheila.

Sheila menuturkan, WINGS Group memahami bahwa generasi milenial memiliki kebutuhan dan preferensi yang unik. Oleh karena itu, WINGS berkomitmen menghadirkan produk yang relevan dengan gaya hidup modern saat ini.

“Strategi ini diwujudkan melalui inovasi produk berbasis riset konsumen, kolaborasi dengan komunitas kreatif, serta memanfaatkan platform digital untuk menyampaikan pesan-pesan yang sesuai dengan nilai-nilai mereka, termasuk aspek kehalalan produk yang semakin penting dalam kehidupan mereka,” Sheila menegaskan.

Halal sebagai Prinsip Utama Pengembangan Produk

Perlu diketahui, pasar halal saat ini memiliki potensi yang sangat besar, baik di dalam negeri maupun secara global. Dengan mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam, WINGS Group melihat kehalalan produk sebagai elemen penting dalam memenuhi kebutuhan konsumen.

Sheila mengungkapkan bahwa hal ini tidak hanya menjadi bagian dari kepatuhan terhadap regulasi, tetapi juga bentuk penghormatan terhadap nilai-nilai keagamaan konsumen WINGS y a n g m ayo r i t a s a d a l a h m u s l i m . “ S e b a g a i perusahaan yang selalu mengutamakan kualitas, kehalalan telah menjadi prinsip utama dalam proses pengembangan produk,” tutur Sheila.

Bagi WINGS, kehalalan produk telah menjadi bagian integral dari strategi komunikasi yang utama dan selalu dijalankan dengan komprehensif. Beberapa langkah yang dilakukan adalah melalui label halal yang jelas pada kemasaran produk, kampanye edukasi, dan kolaborasi dengan komunitas.

“Untuk hal yang ini kami benar-benar memastikan pesan ini sampai kepada konsumen. Komunikasi halal tidak hanya memberikan rasa aman dan nyaman, tetapi juga membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap produk kami,” tegasnya.

Sheila mengatakan saat ini WINGS Group sudah memastikan semua fasilitas produksi dan produk-produknya, termasuk makanan dan minuman, suplemen kesehatan, obat kuasi, Perbekalan Kesehatan Rumah Tngga/PKRT, alat kesehatan, dan kosmetik, telah tersertifikasi halal oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH).

Bahkan produk yang diekspor ke luar negeri juga telah memenuhi standar halal BPJPH. Selaini itu, kemasan yang digunakan unruk seluruh produk yaitu produk makanan, minuman, suplemen kesehatan, obat kuasi, PKRT, alat kesehatan, dan kosmetik, telah tersertifikasi halal. Seluruh distribution center (DC) WINGS Group telah memiliki sertifikasi halal jasa logistik, meliputi jasa penyimpanan dan pendistribusian.

“Kami benar-benar mengikuti apa yang menjadi ketentuan yang berdasarkan regulasi Peraturan Pemerintah No.39 Tahun 2021 tentang Penyelenggaraan Bidang Jaminan Produk Halal, kewajiban bersertifikat halal untuk makanan dan minuman yang dimulai sejal 18 Oktober 2024. Sementara untuk produk selain makanan dan minuman yaitu kategiri kosmetik, obat kuasi, produk PKRT dan alat kesehatan, kewajiban tersebut akan berlaku mulai 18 Oktober 2026. Sertifikasi halal tidak hanya diwajibkan untuk produk, tetapi juga mencakup jasa logistik dan kemasan yang digunakan,” urai Sheila panjang.

Strategi Menjangkau Target Pasar

Bagi WINGS Group, halal sudah menjadi kekuatan perusahaan sehingga harus dikomunikasian kehalalan produknya melaluiberbagai cara, seperti membuat produk yang secara khusus menargetkan konsumen muslim/muslimah seperti GIV hijab, Emeron Hijab, pasta gigi Barakat dan lain-lain.

Selain itu, perusahaan juga mencantumkan sertifikasi halal pada seluruh kemasan produk WINGS Group baik makanan, minuman, suplemen kesehatan, obat kuasi, PKRT, alat kesehatan dan kosmetik. Juga menyelenggaranakn berbagai acara, di antaranya adalah ajang pencarian bakat “Emeron Hijab Hunt”, “Kabar Santri TVOne Fresh n Natural Hijab Refresh”, “The Beauty of GIVing Ramadan Berbagi” dan juga acara yang melibatkan komunitas.

Selain itu, WINGS Group berkolaborasi dengan selebriti tanah air dan Influencer atau key opinion leaders (KOL) sebagai brand ambassador (BA) yang memiliki kredibilitas di komunitas muslim. “Hal ini juga menjadi salah satu pendekatan kami dalam menjangkau target pasar,” timpal Sheila lagi.

Meski demikian, Sheila melihat masih ada tantangan yang perlu diantisipasi. Menurutnya, tantangan utama dalam komunitas halal adalah memastikan bahwa informasi yang disampaikan akurat dan sesuai regulasi, serta mengatasi potensi misinformasi di media sosial.

WINGS Group berkomitmen untuk teus mengomunikasikan dan mengedukasi masyarakat tentang pentingnya kehalalan. Tujuan utama dari kampanye ini adalah memberikan kepastian kepada konsumen bahwa seluruh produk WINGS Group telah memenuhi standar halal, sekaligus mempekuat posisi sebagai perusahaan yang peduli terhadap nilai-nilai konsumen termasuk nilai-nilai religi.

“Sejalan dengan filosofi WINGS Group,”the good things in life should be accessible for all” kami percaya bahwa produk yang berkualitas, termasuk yang memenuhi standar halal, harus dapat diakses oleh semua konsumen. Filosofi ini menjadi dasar dari setiap langkah kami dalam menciptakan produk, mengkomunikasikannya, dan membangun kepercayaan konsumen secara berkelanjutan” tutup Sheila.

Artikel ini dimuat dalam majalah Halal Review 2/Februari/2025 yang dapat diakses disini:
https://ihatecpublisher.com/majalah/halal-review-edisi-02-februari-2025/